据CNNIC相关数据统计，截至2022年12月，我国短视频用户规模首次突破十亿，2018—2022五年间，短视频用户规模快速增长，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，用户使用率从78.2%增长至94.8%，增长了16.6个百分点，与第一大互联网应用(即时通信)使用率间的差距由17.4个百分点缩小至2.4个百分点，短视频已成全民化应用。 2022年6月，抖音的总用户数量已超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2小时，越来越多的用户习惯在抖音搜索相关关键词和视频。抖音短视频播放量同比增长44%；用户通过内容消费产生商品消费，短视频带来的商品交易总额同比增长161%。